从LV诉茉莉奶白案看图形商标侵权雷区，商标被起诉侵权怎么办？图形商标被仿冒如何维权？

2026年7月2日，江苏省苏州市中级人民法院的一纸判决，给所有新消费品牌泼了一盆冷水：路易威登（LV）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司商标侵权案一审落槌，茉莉奶白被判赔偿1030万元，并立即停止使用涉案四叶花卉图形。据中国新闻网报道：针对一审败诉结果，茉莉奶白官方表态称将依法提起上诉。

一边是卖奶茶的，一边是卖奢侈品的，看似井水不犯河水的两个赛道，为何会撞出千万级别的赔偿？这背后，正是驰名商标跨类保护与企业知识产权合规红线的残酷博弈。

一、 为什么卖奶茶的也会侵犯LV的商标权？🤔

很多创业者的认知误区是：“行业不同，就不会侵权”。但本案判决狠狠打碎了这个幻想。

法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV持有的7件注册商标构成实质性相似。虽然LV主营皮具（第18类），茉莉奶白主营茶饮（第43类），但LV的Monogram四叶花卉图形经过长期全球使用，已构成驰名商标，依法享有跨类保护的“特权”。

图片来源：澎湃新闻

更致命的是茉莉奶白是否主观恶意？

• 多次申请该四叶花卉图形商标均被国知局驳回，明知存在权利冲突仍大规模商用；

• 广泛应用于全国门店招牌、杯身、包装及线上宣传，构成攀附LV高端商誉的意图明显。

北京市博友律师事务所副主任王鑫律师表示，商标驳回绝非"废纸一张"，而是侵权风险的官方预警。企业收到驳回后继续大规模使用，等于亲手为对方制造"明知故犯"的证据链，彻底丧失善意抗辩空间。而"明知故犯"正是触发《商标法》惩罚性赔偿的核心要件——行政驳回记录、警告函等均可直接认定主观恶意，法院据此可从严酌定赔偿基数，甚至按侵权人获利全额支持。在商标问题上心存侥幸，代价往往是整个品牌的生死存亡。

二、 品牌方最容易踩的3个“图形商标雷区”⚠️

从这起千万判赔案中，商标维权律师梳理出企业视觉设计中最高频的致命漏洞：

• 雷区1：误以为“通用元素”可随意用

四叶草、花卉看似是公共元素，但LV的四叶花卉是经过独创性设计的特定组合图形。一旦你的设计保留了其核心识别特征（如花瓣弧度、对称结构、中心留白），就容易落入近似范围，公有领域元素≠免死金牌。

• 雷区2：商标被驳回后“硬着头皮用”

行政阶段的驳回通知书，就是最直白的法律风险预警。茉莉奶白在商标被驳回复审失败后仍持续使用，这在民事诉讼中被直接认定为恶意侵权的加重情节。收到驳回，立刻停手或更换，是唯一止损路径。

• 雷区3：忽视“关联混淆”风险

即便消费者不会误以为“奶茶是LV生产的”，但如果会误认双方存在联名、授权、投资关系（关联混淆），依然构成商标侵权。在新消费跨界营销泛滥的当下，这种混淆可能性被法院极度看重。

三、商标被起诉侵权怎么办？图形商标被仿冒如何维权？

被告：收到起诉状/律师函，被控商标侵权

核心目标：降低赔偿额、争取不侵权认定、避免禁令

1. 立刻核查对方权利稳定性

• 查对方商标是否满三年未使用（可提“撤三”中止审理）；

• 查对方是否属防御性注册、有无实际投入商业使用（影响赔偿基数）。

2. 死磕“近似”与“混淆”要件

• 图形比对不能只看局部，要看整体视觉效果、设计源流；

• 重点举证“不会导致相关公众混淆”（如销售渠道、消费群体完全不同）。

3. 赔偿额拆解与恶意抗辩

• 剔除与侵权无关的经营利润，用财务数据证明侵权贡献度极低；

• 若原告未举证实际损失，坚决要求按“许可使用费倍数”或“法定赔偿下限”判赔，阻断惩罚性赔偿。

商标权人：图形商标被仿冒、被“山寨”或“碰瓷”如何维权？

核心目标：快速止损、高额索赔、净化市场

1.第一时间固定证据

• 公证购买仿冒产品、截图线上店铺销售数据、保全展会宣传册；

• 通过工商查处调取侵权方账簿（为后续高额赔偿铺垫）。

2.双轨制打击：行政投诉+民事诉讼

• 向市场监管局投诉，争取快速下架、没收销毁侵权物品；

• 同步起诉，主张惩罚性赔偿（故意侵权+情节严重=1-5倍赔偿）。

3.激活“驰名商标”跨类保护

• 若您是行业头部品牌，可在个案中请求法院认定驰名商标，突破《类似商品和服务区分表》限制，把山寨者从其他类别连根拔起。

复杂商标侵权纠纷选择我们的理由？

我们不只是懂法，更懂品牌背后的商业战场。

北京市博友律师事务所是北京市广告协会理事单位，主任裴宇琼律师作为理事会成员，深谙广告营销与品牌传播的合规边界。副主任、合伙人王鑫律师身兼北京市律师协会商标法专业委员会委员、朝阳区律师协会知识产权研究会委员，其专业资质直接对标法院对复杂知产案件的裁判尺度。

这不是一份荣誉清单，而是您案件胜诉的底层资源库：

🛡️ 高端品牌维权实战：为茅台、五粮液、国窖1573、名饮集团等高端酒水品牌提供全链条商标维权服务，熟悉如何通过行政投诉、民事诉讼、刑事打击三线并进，精准击溃制假售假网络，让侵权者付出代价。

🥢 老字号复兴与确权：服务全聚德等餐饮老字号，在商标被抢注、字号被淡化、加盟商“傍名牌”等场景中，积累了丰富的确权诉讼与合规整改经验，帮百年品牌守住金字招牌。

🌐 国际IP本土化保护：代理韩国KOVEA、英国小羊肖恩、英国花园宝宝等国际知名IP在华商标布局与侵权打假，深谙跨境权利人在中国市场的维权痛点，能快速激活行政与司法双重保护机制。

🚀 新消费品牌合规避险：为EVEVME、SIF商店等新消费与潮牌提供从LOGO设计阶段的商标可注册性检索，到上线后的侵权监测与维权全流程服务——正如前文茉莉奶白案的教训，我们的目标是在品牌诞生之初就筑起防火墙，而非事后救火。

🎬 文娱IP衍生开发合规：参与电影《男人的村庄》等影视娱乐项目，精通作品名称、角色形象、台词梗的商标化保护与授权合规，避免影视热度反噬版权方。

知识产权是品牌的“护城河”，也是随时可能引爆的“地雷”。LV诉茉莉奶白案只是一面镜子，照出了无数企业在快速扩张中对合规的漠视。

如果你正面临：

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北京市博友律师事务所｜知识产权保护中心

律所主任：裴宇琼 律师执业证号:11101199511356756

副 主 任：王鑫 律师执业证号：11101200911948613

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